Руководство по кодам UPC для продажи вашей музыки
В сегодняшнем музыкальном мире независимые артисты имеют беспрецедентные возможности поделиться своей музыкой с миром, и многие из этих возможностей возможны благодаря Универсальному коду продукта (UPC). Код UPC — это уникальный идентификатор, который помогает отслеживать продажи альбомов по различным каналам распространения. Чтобы эффективно распространять и продавать свою музыку, вы должны понимать роль UPC.
Что такое код UPC?
Код UPC (или EAN – для Европы) — это стандартизированный цифровой и/или штрих-код, используемый для идентификации продукта. В США и большинстве стран мира — это штрих-код с кодом UPC, который вы чаще всего видите на продуктах, технически называется UPC-A и состоит из 12-значного номера и соответствующего штрих-кода, который могут сканировать розничные продавцы и дистрибьюторы.
В музыкальной индустрии коды UPC присваиваются альбомам, синглам и другим музыкальным релизам для отслеживания продаж и облегчения управления запасами.
UPC состоит из следующих компонентов:
Префикс компании. Первые шесть цифр кода UPC указывают, к какой категории относится продукт, а также компанию, продающую этот продукт. В музыкальной индустрии это может быть звукозаписывающая компания (или частный исполнитель/компания, если компакт-диск издается независимо).
Данные товара. Следующие пять цифр обозначают конкретный музыкальный релиз или продукт, информация присваивается уже во время создания описания к (цифровому либо физическому) продукту.
Контрольная цифра. Последняя цифра кода UPC, которая рассчитывается математически на основе предыдущих цифр для обеспечения точности кода.
Разница между кодом UPC и кодом ISRC
Стоит различать коды UPC и международные стандартные коды записи (ISRC), поскольку они служат разным целям в музыкальной индустрии.
В то время как коды UPC идентифицируют конкретные продукты, такие как альбомы или синглы, коды ISRC представляют собой уникальные идентификаторы, присваиваемые отдельным песням или музыкальным клипам. Коды ISRC отслеживают использование и производительность конкретной записи на разных платформах и в средствах массовой информации. Они помогают артистам и звукозаписывающим компаниям получать надлежащие гонорары и авторство за свою музыку. Если вы запишете песню под названием «My Song», вы присвоите этой песне код ISRC, и он будет привязан к этой песне независимо от того, где она используется, находится ли она в вашем альбоме, выпущена ли она как сингл или используется в сборнике.
Таким образом, коды UPC используются для идентификации продуктов и отслеживания продаж, а коды ISRC используются для отслеживания отдельных записей (а также ремиксов, рингтонов, видеоклипов и других вариаций записи) и сбора гонораров за исполнение.
Короче говоря, UPC – это «номер дома», а ISRC – это «номер квартиры».
Разница между кодом UPC и EAN
Международный номер товара (EAN), также известный как EAN-13, представляет собой международную, но уже европейскую версию американского кода UPC, первая цифра которого указывает страну, в которой находится компания, продающая продукт.
Согласно названию, EAN-13 имеет длину 13 цифр. Любой UPC можно преобразовать в EAN, добавив ноль в начало UPC. Все системы торговых точек понимают оба кода. Если у вас есть UPC, вам не нужно получать отдельный EAN.
Нужен ли мне код UPC для продажи моей музыки?
Да, вам нужен код UPC, чтобы продавать свою музыку через любого розничного продавца, потому что он нужен магазинам. Без них вы не сможете продавать свои компакт-диски или виниловые пластинки в магазинах. Точка.
Использование кодов UPC также дает множество преимуществ, помимо необходимости использования их для продаж в магазине.
Преимущества получения кода UPC
Отслеживание продаж и роялти. UPC позволяют точно отслеживать продажи альбомов. Они предоставляют данные о количестве проданных единиц, полученном доходе и эффективности ваших продаж на различных рынках. Эта информация жизненно важна для понимания вашей фанатской базы, планирования будущих релизов и сбора гонораров.
Улучшенное продвижение и доступность. Многим онлайн-платформам, музыкальным магазинам и стримминговым сервисам требуется код UPC для размещения и распространения вашей музыки. Имея код UPC, вы увеличиваете вероятность того, что ваша музыка будет обнаружена новыми слушателями и получит признание.
Управление запасами. С помощью UPC вы можете эффективно управлять запасами и распространением физической продукции, такой как компакт-диски, винил или сувенирная продукция. Это поможет вам отслеживать уровень запасов, при необходимости делать повторный заказ и обеспечивать точную отчетность о продажах.
Глобальное распространение. Дистрибьюторы и розничные продавцы по всему миру распознают и используют коды UPC для отслеживания и управления продажами музыки. Наличие UPC упрощает распространение вашей музыки на международном уровне и позволяет охватить более широкую аудиторию.
Профессионализм и надежность. Наличие UPC повышает уровень профессионализма вашего музыкального релиза. Это показывает, что вы серьезно относитесь к своему ремеслу и предприняли необходимые шаги, чтобы обеспечить правильную идентификацию и учет вашей музыки в отрасли.
Чарты биллбордов. Хотите знать, как попасть в рейтинги Billboard? Одним из критериев являются рекордные продажи вашего физического релиза, а наличие UPC является частью того, как эти продажи будут отслеживаться для составления таких графиков.
Должен ли я получить отдельный код UPC для компакт-дисков и винила?
Вам не нужен отдельный UPC для выпуска компакт-диска и винила. Вы можете использовать один и тот же код для обоих — и даже для цифровой версии, если запись одна и та же (т.е. продукт). Однако могут быть причины, по которым вам нужен отдельный код UPC для каждой версии. Необходимость получения разных кодов UPC для компакт-дисков и винила зависит от ваших конкретных потребностей и стратегии распространения.
Если вы планируете выпускать одну и ту же музыку в обоих форматах, использование одного и того же кода UPC упрощает отслеживание продаж. Это позволяет вам консолидировать данные о продажах и отслеживать эффективность вашей музыки в различных форматах.
Однако могут быть случаи, когда вы захотите провести различие между выпусками на компакт-дисках и виниловых пластинках. Например, если вы предлагаете эксклюзивные бонус-треки, различную упаковку или ограниченные выпуски для каждого формата, наличие отдельных кодов UPC может помочь вам отслеживать продажи и запасы для каждого выпуска индивидуально.
В конечном счете, решение использовать разные коды UPC для компакт-дисков и винила должно соответствовать вашей стратегии маркетинга и распространения.
UPC/EAN коды в музыкальной индустрии чаще всего используются для:
- Сингл-релизов
- Клипов
- Цифровых альбомов для скачивания (EP или LP)
- USB-накопителей/флешек
- CD
- Винила
- Лент
- DVD
- iTunes и других цифровых дистрибьютеров музыки
- SuoundScan (Luminate) и др.
Как мне получить код UPC для моей музыки?
Есть два способа купить коды UPC для вашей музыки:
Присоединяйтесь к членской организации GS1. GS1.Org — это глобальная организация, ответственная за администрирование и управление кодами UPC. Присоединяйтесь к организации-члену GS1 в вашей стране, чтобы получить уникальный префикс вашей компании. Стоимость подключения зависит от количества UPC, которое вам понадобится. Самый дешевый вариант — 30 долларов за один код, но если вам когда-нибудь понадобится больше кодов, вам придется перейти на другой план, стоимость которого начинается от 250 долларов, плюс годовая плата начинается от 50 долларов. Плюсом получения собственного кода является то, что эти продукты будут отображаться как принадлежащие вашей личной марке/компании.
Купите UPC у реселлеров, таких как Upcgo.com, например. Вы можете легко купить у них код UPC/EAN к любому физическому или цифровому товару – такому как компакт-диск или виниловое издание, которое вы производите через дистрибуторов, а также к любому листингу в онлайн-магазине или на маркетплейсе — всего за 1 доллар США (при этом ежегодная плата не взимается).
Единственным потенциальным недостатком является то, что в префиксе компании будет указан не ваш лейбл, а другая компания из США в качестве звукозаписывающей компании. Но для большинства независимых музыкантов это не проблема — вы по-прежнему владеете правами и контролируете все, что касается вашего релиза.
Как использовать код UPC?
Если у вас есть код UPC, вот как его лучше всего использовать:
Назначьте UPC всем своим релизам. Каждый альбом, сингл или вариант продукта должен иметь уникальный код UPC. Это легко сделать через вашего дистрибьютора.
Зарегистрируйте свои UPC. Зарегистрируйте свои коды UPC в соответствующих базах данных или организациях музыкальной индустрии. Этот шаг гарантирует, что ваша музыка и связанные с ней данные о продажах будут правильно связаны с вашими кодами UPC. Это можно сделать как через вашего дистрибьютора так и через другие базы данных UPC, которые можно найти в поиске.
Включите UPC в обложку своего альбома. Получив коды UPC, включите их в обложку своего альбома. Разместите штрих-код на задней обложке или упаковке ваших физических продуктов так, чтобы его можно было сканировать с помощью считывателей штрих-кодов.
Выполнив эти шаги, вы сможете навсегда присвоить код UPC для своей музыки и обеспечить правильную идентификацию и отслеживание ваших релизов.
Хроших продаж!