Знаете ли вы, что можете увеличить конверсию своей торговой кампании в Google Merchant на 20 %, просто добавив номера GTIN к своим продуктам?
Google Shopping уже является прибыльным маркетинговым каналом, а его реклама товаров на 30 % эффективнее традиционной рекламы. Повышение конверсии еще на 20 % может резко ускорить рост вашего дропшиппинг магазина на WooCommerce или Shopify.
Сейчас мы подробно разберем, что такое GTIN, что такое Google Shopping GTIN в частности, и как автоматически добавлять их в Google Shopping с помощью лучшего инструмента, описанного в этой статье.
Давайте же приступим.
Что такое GTIN?
GTIN — это аббревиатура глобального номера предмета для торговли — Global Trade Item Number. Этот номер присваивается продуктам, признанным на международном уровне и он является уникальным для каждого продукта.
Проще говоря, GTIN — это уникальный идентификационный номер, подтверждающий оригинальность вашего продукта. Вы найдете их на упаковке продукта или на обложке книги.
Производители товаров присваивают номера GTIN каждому товару. Обычный номер GTIN состоит из 14 цифр, однако он может быть коротким или длинным в зависимости от типа продукта и места его продаж.
Что такое GTIN для Google Shopping?
Платформа управления продуктами Google Shopping Google Merchant Center требует, чтобы вы включили GTIN для Google Shopping.
Что же такое Google Shopping GTIN? Это то же самое, что и любой другой GTIN — уникальный идентификационный номер продукта.
Вы можете рекламировать только физические продукты в товарных объявлениях Google, и каждый физический продукт обычно имеет номер GTIN. Поэтому вы должны включить их в свой фид данных о товарах в Google Покупках.
Типы номеров GTIN Google Покупок
GTIN — это уникальные идентификаторы продуктов, которые имеют разные имена и длину в разных частях мира. Это означает, что GTIN — это категория уникальных идентификаторов продуктов, которая имеет разные названия в разных местах.
Вот типы GTIN для Google Shopping, которые вы можете включить в фид данных о товарах:
UPC (универсальный код продукта) / GTIN-12: этот 12-значный код, в основном используемый в Северной Америке, он идентифицирует отдельные продукты.
EAN (европейский артикул) / GTIN-13: этот 13-значный код распространен в Европе и других регионах. Он служит той же цели, что и UPC, но с дополнительной цифрой для более широкого глобального применения.
JAN (японский артикул) / GTIN-13: используемый в Японии номер JAN может состоять из 8 или 13 цифр. Подобно UPC и EAN, он идентифицирует отдельные продукты.
ISBN (международный стандартный номер книги): 13-значный код, специально присваиваемый книгам и публикациям. Важно отметить, что старые коды ISBN-10 необходимо преобразовать в ISBN-13 для глобального признания.
ITF-14 (код Международной транспортной федерации 14) / GTIN-14: этот 14-значный код используется для идентификации комплектов или групповых упаковок, содержащих несколько отдельных предметов.
По сути, эти варианты GTIN действуют как уникальные идентификаторы продуктов по всей цепочке поставок. В результате они оптимизируют такие процессы, как управление запасами, выполнение заказов и глобальная торговля.
Как найти номер GTIN для фида Google Shopping (приобретение кодов GTIN)
Если вы, будучи розничным продавцом, покупаете товары у поставщика или производителя, то у ваших товаров уже должен быть номер GTIN для Google Shopping. Вы можете попросить их предоставить вам коды GTIN.
Обычно номер GTIN продукта указывается под штрих-кодом. Возьмите любую коробку с товаром или книгу и попробуйте найти там номер GTIN.
Я достал свой дрон DJI и коробку со смартфоном в поисках GTIN. Давайте проверим, что я нашел.
Вот коробка для дрона.
Если присмотреться, в коробке есть два типа GTIN — EAN и UPC. Это означает, что этот продукт могут продавать как европейские, так и американские ритейлеры.
Теперь давайте загрузим рекомендованное Google приложение для сканирования штрих-кодов и отсканируем код GTIN.
Вот что показывает коробка моего старого смартфона.
Показывает, что на коробке есть код EAN GTIN. Давайте нажмем кнопку поиска продуктов в приложении.
Вот результат –
Как видите, поиск подтверждает детали продукта и режим. Мы теперь перейдем на barcode-list.com перепроверим действительность кода GTIN.
База данных подтверждает, что это оригинальный новый товар по уникальному коду GTIN. Если ваш производитель не предоставляет список номеров GTIN для Google Shopping, вы можете использовать этот метод, чтобы найти их.
Требования к GTIN для Google Покупок
Вот разбивка требований Google Shopping GTIN:
Когда в Google Покупках требуются номера GTIN?
- Новые продукты с присвоенными GTIN. Google теперь требует обязательного использования GTIN для всех новых товаров, которым производитель присваивает GTIN.
- Существующие продукты. Если у вашего продукта уже есть GTIN, вы должны указать его при отправке информации о продукте в Google Merchant Center.
Дополнительная информация:
- Бренд: при включении GTIN атрибут бренда также является обязательным. Это помогает Google идентифицировать производителя продукта.
- MPN (номер детали производителя): Хотя это и не обязательно, но настоятельно рекомендуется указывать номер MPN. Он обеспечивает дополнительный уровень детализации для конкретных вариантов продукта.
Варианты GTIN фида Google Покупок:
- Уникальный GTIN для каждого варианта. Товары с несколькими вариантами (размер, цвет и т. д.) требуют уникальных номеров GTIN для каждого варианта.
Пример: Представьте, что вы продаете обувную марку ActiveStep в различных цветовых вариантах (красный и синий) и размерах (7, 8, 9). Каждый вариант обуви (например, красный размер 7, красный размер 8, синий размер 7, синий размер 8) должен иметь свой собственный отдельный номер GTIN.
Последствия неиспользования GTIN:
- Отклонение товара. Google Merchant Center может не одобрить ваши листинги товаров, если в них отсутствует информация в Google Shopping без номера GTIN.
- Ограниченная видимость. В результатах поиска Google отдает приоритет продуктам с точными номерами GTIN. Без GTIN ваши товары могут быть ограничены в видимости или исключены из функции сравнения цен.
Почему в Google Покупках требуются коды GTIN
Для Google Покупок требуются номера GTIN, поскольку они помогают Google точно понять, что вы продаете. Когда Google хорошо знает ваш продукт, он может показывать рекламу вашего продукта людям, которые с большей вероятностью заинтересуются им.
Это означает, что ваши объявления могут появляться в большем количестве мест, таких как Google, YouTube и их партнерские сайты, что дает вам больше шансов привлечь потенциальных клиентов. Добавление GTIN также помогает повысить эффективность вашей рекламы.
У продавцов, которые предоставляют точные номера GTIN в фиде данных о товарах, коэффициент конверсии увеличивается на целых 20 %. Таким образом, включение GTIN в фид товаров имеет решающее значение для повышения эффективности вашей торговой рекламы в Google и привлечения большего количества клиентов.
Можно ли продавать в Google Shopping без GTIN?
Вы должны указать GTIN, если у ваших товаров уже есть GTIN. В Интернете доступны базы данных GTIN, позволяющие проверить, имеет ли продукт GTIN и является ли он оригинальным, как вы уже видели на наших скриншотах выше.
Google подключен к базам данных GTIN и уже знает все номера GTIN. Поэтому, если у вашего продукта есть GTIN, а вы не предоставили коды, они просто отклонят ваш фид и товары.
Это означает, что Google Shopping даже не будет показывать ваши товары, если вы не укажете GTIN.
Если ваши товары производятся кем-то другим, скорее всего, им уже присвоен номер GTIN. Вы можете обратиться напрямую к производителю, чтобы получить соответствующие номера GTIN для вашей продукции.
Что делать, если у меня нет номера GTIN для Google Покупок?
Если вы производите собственную продукцию и у вас нет поставщика или производителя, а также номера GTIN, в этом случае вам не нужно будет отправлять GTIN в Google Shopping.
Как получить собственные номера GTIN?
Если вы производите продукцию самостоятельно или производитель не предоставляет вам номера GTIN, вы можете приобрести их самостоятельно. Вы можете получить его в организации GS1, или у реселлеров.
GS1.org — это глобальная организация, ответственная за выдачу номеров GTIN. Вы можете присоединиться к GS1 и приобретать номера GTIN напрямую через варианты членства. На их сайте представлена подробная информация о процессе.
Реселлеры же перепродают неиспользованные номера для тех, попросту кто не хочет переплачивать, или же не стремится продавать товары под собственным именем.
Например: дропшипперы, продавцы т.н. generic продуктов, торговцы мелкими деталями, комплектами и пр…
Также часто пользуются UPC кодами реселлеров начинающие предприниматели, которые часто тестируют идеи продуктов и не хотят заморачиваться с членставами, абонплатами, дорогостоящими и утомительными регистрациями.
Если вашим продуктом является книга, вы можете получить ISBN (международный стандартный номер книги) через агентство ISBN, уполномоченное национальной программой ISBN вашей страны.
Можете ли вы создать GTIN самостоятельно?
Вы не можете создать GTIN или GTIN для Google Shopping для своих товаров самостоятельно. Эти коды признаны во всем мире и присутствуют в специальных базах данных.
Если вы придумаете случайные числа и включите их в свой фид как GTIN код, Google сразу поймет, что вы пытаетесь их обмануть, используя поддельные номера. Они не только отклонят ваш фид товаров, но также могут заблокировать вашу учетную запись Google Merchant Center, в которой вы подтвердили и подключили свой дропшип магазин на Woo или Shopify.
Как добавить GTIN в Google Shopping в фид WooCommerce в Google Merchant Center
Как вы уже знаете, Google Merchant Center (GMC) — это платформа, которая управляет фидами товаров и их распространением во всех сетях Google. Интеграция Google Shopping для WooCommerce требует, чтобы вы отправили фид товаров в GMC.
Фид товаров содержит всю информацию о ваших продуктах в одном файле, включая названия продуктов, SKU, описания, категории, цены, ссылки на изображения, типы продуктов и т. д.
Это различные характеристики ваших продуктов, которые вы заполняете при создании продукта в WooCommerce или Шопифай. В фиде товаров они называются атрибутами.
Всего Google Shopping поддерживает впечатляющие 55 атрибутов.
Давайте быстро рассмотрим наиболее важные атрибуты, которые необходимо включить в фид данных о товарах в Google Shopping:
- Идентификатор продукта
- Заголовок
- Описание
- URL-адрес продукта
- Категория
- URL-адрес изображения
- Наличие на складе
- Обычная цена
- GTIN/MPN
- Состояние продукта
- Бренд
Как видите, атрибут GTIN является обязательным. Однако, к сожалению, в WooCommerce нет встроенного поля для добавления таких атрибутов, как MPN, бренд и, самое главное, GTIN фида для Google Shopping.
Вам необходимо добавить эти поля в WordPress как настраиваемые поля, а затем добавить их значения на страницы продуктов. Вы можете добавлять настраиваемые поля, используя кодирование вручную, или использовать для их добавления плагин, например ACF.
После этого создайте фид продуктов и вставьте эти коды фида GTIN для Google Shopping один за другим. Звучит как сложная и трудоемкая задача, не так ли?
Не беспокойтесь, для этого есть идеальное решение, которое снимет груз с ваших плеч. Вы можете установить плагин управления фидом продуктов, например CTX Feed, и автоматизировать процесс.
Как добавить атрибут GTIN для Google Shopping в WooCommerce
CTX Feed — отличный инструмент, который может оптимизировать вашу общую торговую кампанию в Google. Самое главное, он интегрирован со всеми возможными настраиваемыми полями и позволяет включать их простым переключением, никаких навыков не требуется.
У него есть специальный шаблон для Google Shopping, который знает, каким правилам нужно следовать и с какими атрибутами работать. Он автоматически заполняет для вас необходимые атрибуты.
Давайте установим плагин и включим необходимые настраиваемые поля.
Перейдите в Настройки плагина и нажмите «Произвольные поля».
Переключите, чтобы включить.
Теперь вы можете найти эти поля на страницах продуктов в разделе «Данные о продукте» >> «Инвентарь».
Вы можете ввести свой код GTIN в Google Покупках прямо сейчас. Чтобы создать фид Google Merchant Center, нажмите «Создать фид».
Выберите свою страну, имя файла и формат.
Выберите шаблон Google Shopping из раскрывающегося списка, и плагин автоматически заполнит атрибуты.
Если вы хотите вставить дополнительные атрибуты, щелкните значок (+).
Выберите GTIN Google Shopping из раскрывающегося списка атрибутов.
После этого выберите подходящее значение из раскрывающегося списка «Значение».
Как мы знаем, EAN и ISBN являются типами GTIN, поэтому атрибут будет одинаковым для всех полей.
Это всего лишь пример. В реальных сценариях вам может потребоваться не более одного типа GTIN.
После того, как вы нажмете кнопку «Создать», плагин сгенерирует для вас фид и, конечно же, автоматически добавит GTIN для Google Shopping в фид.
Вот как это выглядит в ленте:
Атрибут «Идентификатор существует» и значение «Да» сообщают Google Shopping, что у вас есть действительный GTIN в Google Shopping.
Как заявить, что у вас нет GTIN для ваших товаров в Google Покупках
Для определенных категорий вы можете просто оставить поле GTIN пустым в своем фиде, и Google может принять его, поскольку GTIN недоступен. Однако мы не рекомендуем вам идти по этому пути.
Если у вас нет GTIN для ваших продуктов, вам необходимо объявить это с помощью атрибута «identifier_exists». Вы можете сделать это из своего фида Google Shopping с помощью плагина CTX Feed.
Мы уже видели, как CTX Feed автоматически добавляет атрибут «identifier_exists» при создании каналов с GTIN для Google Shopping. Чтобы объявить, что у вас нет GTIN, необходимо установить значение атрибута No/False.
Давайте вернемся к окну канала данных CTX Feed и добавим новое поле. Вы можете найти атрибут «Идентификатор существует» в раскрывающемся списке.
Переключите значение на «Текст» и запишите свое значение.
Обновите этот файл и заново создайте канал. Ваш фид будет содержать значение «нет/ложь» для атрибута «identifier_exists», и GMC распознает, что у вас нет номеров GTIN.
Как заявить, что у вас нет GTIN в Google Merchant Center
Другой способ сделать это — использовать правила фидов Google Merchant Center. Войдите в свою учетную запись Google Merchant Center, куда вы загрузили фид товаров.
Перейдите в раздел «Продукты >> Фиды» и выберите свой фид.
Нажмите «Правила фида».
Нажмите значок (+), чтобы добавить правило.
В поле поиска введите свой атрибут и выберите из списка.
Теперь вам нужно установить значение атрибута. Нажмите «Установить».
Затем щелкните раскрывающийся список «Добавить значение» и выберите «Нет» в качестве значения.
Нажмите «Сохранить черновик».
Наконец, нажмите «Применить», чтобы изменения вступили в силу.
Если в вашем фиде уже есть атрибут «Идентификатор существует», выполните следующие действия. Нажмите значок плюса.
Нажмите «Установить» и выберите основной канал.
Найдите атрибут в списке атрибутов вашего фида и нажмите «ОК».
Для значения GTIN Identifier Exist в Google Покупках по-прежнему установлено значение «да», что означает, что GMC будет искать GTIN в вашем фиде.
Чтобы изменить это значение на Нет, нам нужно будет добавить модификатор. Нажмите «Добавить изменения».
Нажмите на вкладку «Стандартизировать». Запишите текущее значение и выберите «Нет» в раскрывающемся списке. Нажмите «ОК» и сохраните черновик.
Примените свое правило.
Если вы проверите сейчас, вы увидите, что для атрибута «Идентификатор существует» установлено значение «Нет».
Если вы столкнулись с вопросом: почему Google Shopping сообщает, что в моих товарах отсутствует GTIN, мы надеемся, что вы уже получили ответ.
Преимущества GTIN для Google Покупок
GTIN для Google Shopping предлагают множество преимуществ как продавцам, так и потребителям, что делает процесс покупок более эффективным и информативным.
Вот некоторые ключевые преимущества:
Улучшенная видимость продукта
Если вы укажете точные номера GTIN, Google будет легче идентифицировать ваши продукты. Это позволяет им отображаться в релевантных результатах поиска и потенциально повышает их видимость для заинтересованных покупателей.
Более подробная информация о продукте
GTIN в Google Shopping действует как уникальный идентификатор, позволяющий Google сопоставлять ваши продукты с дополнительной информацией из различных баз данных. Это может обогатить ваши листинги продуктов деталями, такими как характеристики, обзоры и высококачественные изображения. В результате это делает ваши предложения более привлекательными для потенциальных клиентов.
Расширенный таргетинг объявлений
Имея четкое представление о ваших продуктах с помощью номеров GTIN, Google может лучше ориентировать вашу рекламу на пользователей, активно ищущих похожие товары. Это гарантирует, что ваши продукты окажутся более актуальной аудиторией, что потенциально приведет к более высокому количеству кликов и повышенной конверсии.
Более широкий охват рекламы
Добавление GTIN открывает возможности для показа ваших объявлений на более заметных местах на платформах Google. Это касается не только Google Поиска, но также YouTube и партнерских веб-сайтов. Это значительно расширит вашу потенциальную клиентскую базу.
Потенциальный рост конверсии
Исследования показывают, что у продавцов, использующих уникальные номера GTIN, коэффициент конверсии возрастает до 20%. Это приводит к прямому увеличению продаж благодаря вашим рекламным усилиям.
В заключении
Официальные и уникальные коды GTIN подтверждают, что ваши товары оригинальные, не старые, не бывшие в употреблении и не отремонтированные. Они повышают вероятность появления ваших продуктов в релевантных поисковых запросах и увеличивают ваши продажи.
Поэтому вам необходимо указывать коды GTIN в Google Shopping всегда, когда это представляется возможным и мы надеемся, что эта статья поможет вам легко добиться этого.
Успехов!
(По материалам Вебаппик)