Как привлечь в свой блог в 3 раза больше трафика с помощью Pinterest
Кто из вас думает, что Pinterest — это лишь место, где женщины могут поделиться своим последним рецептом или рукоделием?
Хотя, если в топ-10 пиннеров входят блоги о еде, моде, дизайне и свадьбах, можно с уверенностью сказать, что это рай для скрапбукинга для женщин. Можно также подумать, что эта система визуального поиска многим не подойдет.
Но.
Если некоторые из крупнейших брендов — Wal-Mart, Apple и Lowe’s — делают ставку на Pinterest для своих маркетинговых усилий, похоже, у блоггеров, стартапов и предпринимателей достаточно причин, чтобы делать пины, репины и групповые доски. Хотя бы попытаться.
Использование Pinterest для привлечения трафика на ваш блог — это действительно мощная сила.
Просто взгляните на эти поразительные факты:
- Пин в 100 раз имеет больший охват, чем средний твит.
- Каждый пин имеет до 2 посещений сайта и до 6 просмотров страниц.
- Сайты электронной коммерции только выигрывают от пинов, поскольку каждый пин может принести 78 центов.
- Срок службы пина — одна неделя! Сравните это с 20 минутами в Twitter и 80 минутами в Facebook.
И не думайте, что если вы добываете трафик в сфере блогов, рекламных технологий или маркетинга, вы не можете так же успешно влиять на продажи с помощью Pinterest.
Pinterest — источник трафика номер один для многих блогеров и контент-маркетологов.
Итак, как вы можете добиться большего от Pinterest? Вот пять тактик, которые вы можете использовать, чтобы улучшить свою пин-стратегию и привлечь хороший трафик.
1. Зарегистрируйте бизнес-аккаунт.
Чтобы действительно увидеть результативность ваших усилий по т.н. пиннингу, зарегистрируйте бесплатную учетную запись Pinterest для бизнеса или поменяйте существующую.
Когда вы зарегистрируетесь, у вас будет доступ к аналитике Pinterest — важной информации о поведении ваших пинов — после того, как вы подтвердите свой веб-сайт в Pinterest.
Вы также можете подать заявку на Rich Pins, которые содержат больше информации, чем ваш стандартный инструментарий. Существует пять различных типов — фильм, статья, продукт, приложение, рецепт и место — каждый пин со своими собственными улучшениями, такими как цены в реальном времени и прямая ссылка на ваш сайт.
Пины статей ценны для блоггеров, так как вы можете продвигать свой последний пост в блоге с помощью своего логотипа, большего заголовка и обратной ссылки на свой сайт. И это легко настроить с помощью плагинов для WordPress, таких как Yoast SEO, поскольку Pinterest использует метаданные Facebook Open Graph.
Убедитесь, что в вашем блоге включен Open Graph, а затем подтвердите свой сайт с помощью Pinterest.
Затем Pinterest проверит ваш сайт и свяжется с вами, чтобы сообщить, одобрены ли вы.
Дополнительные функции, которые могут помочь вам с вашей пин-стратегией:
- Руководства Pinterest — Pinterest предлагает руководства, которые помогут вам начать использовать пины, аналитику и оптимизацию ваших досок.
- Маркетинговый блог — узнайте конкретные маркетинговые советы для этой платформы и будьте в курсе последних новостей Pinterest.
- Видеотека — посмотрите мини-обучающие видеоролики о создании привлекательных пинов или о том, как оптимизировать свою кампанию, а также многое другое.
- Инструменты — помимо Rich Pins, у вас есть целый арсенал инструментов, которые помогут охватить больше людей. От продвигаемых пинов до кнопки «Закрепить» вы можете упростить посетителям поиск вас и закрепить ваш контент у себя на доске.
2. Сосредоточьтесь на описании вашего пина
У каждого пина есть описание под ним, говорящее читателю, о чем ваш пин. Обычно блоггерам достаточно заголовка и небольшого описания поста.
Но чтобы по-настоящему раскрыть потенциал вашего пина, вам нужно сделать больше. Согласно данным Pinterest о более чем 10000 пинов, они обнаружили, что приводит к успеху.
Для высокой вовлеченности ваш пин должен быть:
- Полезный — сделайте так, чтобы пиннеры могли легко найти ваш пин с точным описанием. По данным Pinterest, полезные пины привлекают на 30% больше внимания.
- Подробный — в одном-двух предложениях объясните, о чем ваш пин. Предоставьте достаточно информации, чтобы побудить пользователя перейти на ваш блог.
- Интересный — задействуйте эмоции пиннера, используя чувственные слова и положительные эмоции.
- Призывающий — включите в описание призыв к действию. Использование таких фраз, как «проверьте…» или «щелкните, чтобы узнать больше», может повысить вовлеченность на 80%.
(Статья с исследованием более недоступна на Pinterest)
В итоге это выглядит так:
А чтобы сделать пин более наглядным, добавьте текст к изображению.
Наконец, чтобы действительно продвигать свой контент, не забудьте включить в описание ключевые слова, оптимизированные для SEO, и будьте как можно более краткими (думайте об этом как о Pinterest SEO). Выяснилось, что пины с описанием из 200 символов являются наиболее популярными. Также не помешает добавить релевантные хэштеги к описанию вашего пина.
3. Делайте пины в нужное время
Это игра в числа. Сотни пинов отображаются на Pinterest каждый час и каждый день.
Как сделать так, чтобы пины засияли максимально ярко? В своей маркетинговой стратегии Pinterest вам нужно добиться, чтобы было как можно больше репинов. Чтобы как можно больше людей перепечатывали ваш материал, чтобы он чаще показывался новым пользователям.
Самая успешная стратегия — найти лучшее время и день для пинов. Естественно, вам нужно делать пины, когда ваша целевая аудитория находится на Pinterest.
Анализируя данные, похоже, что лучшее время для начала пиннинга — субботнее утро. Пиковое время, например, для моды и розничной торговли — пятница после 15:00.
И худшее время для пинов — это рабочее время, что логично.
Но если вы хотите получше настроить таргетинг на свою аудиторию, вы можете пойти еще дальше и посмотреть, откуда взялась ваша аудитория и как они проводят время в Pinterest.
Вы можете быстро узнать демографические данные своей аудитории с помощью аналитики Pinterest.
Это может помочь вам составить более четкое представление о том, в какое время делать пины, чтобы достичь вашей целевой аудитории.
Согласно исследованию PewReserachCenter, 17% пользователей посещают сайт ежедневно. Около 9% пользователей посещают Pinterest несколько раз в день.
Почти 52% людей посещают сайт реже одного раза в неделю. Итак, чтобы охватить большую часть вашей аудитории, вам нужно постоянно делать пины, но не переусердствуйте.
В тоже время плохая политика – это чрезмерный пиннинг вашего собственного материала. А лучшая стратегия — пиннить контент, который, как вы знаете, понравится вашей аудитории и будет им полезен. Постарайтесь придерживаться правила Парето 80/20 — делитесь 80% материалов других людей и только 20% — своими.
4. Создавайте привлекательные изображения
Что делает Pinterest таким привлекательным и увлекательным, так это изображения, которые прикрепляют люди. Но недостаточно просто использовать любое изображение. Лучшие изображения должны быть оптимизированы для максимального вовлечения.
Итак, что делает пинтастическое фото? Давайте посмотрим на три основные области, на которых нужно сосредоточиться при создании закрепляемого изображения.
1. Оно должно быть подходящего размера.
Вы знаете, что Pinterest предпочитает вертикальные изображения. Поскольку до 80% пользователей просматривают ленты Pinterest на мобильных устройствах, имеет смысл использовать вертикальные изображения.
Итак, каков идеальный размер пина? Обычно вам нужно соотношение сторон 2: 3 или 4: 5. Например, если у вас есть изображение шириной 650, ваша минимальная высота должна быть 975 пикселей. Хотя в целом чем длиннее, тем лучше.
Длинные пины более предпочтительны на Pinterest, поскольку они занимают больше места в ленте, что затрудняет их пропуск.
2. Изображение должно быть потрясающим
Изображение, которое вы используете для своего сообщения, должно быть потрясающим. Было проведено множество исследований того, что нужно для отличного пина, и стартап под названием Curalate обнаружил несколько атрибутов, которые являются общими для лучших пинов.
Например, пин Паулы Дин для салата из огурцов, лука и помидоров может считаться воплощением идеального изображения для Pinterest.
Итак, что же в нем такого идеального?
- Нет лиц — изображения без человеческого лица получают на 23% больше репинов. Пиннерам нравится смотреть на вещи больше, чем на лица.
- Яркие цвета — пин Паулы работает так хорошо, потому что в ее изображении много ярких цветов — лаймовый, розовый, красный — так они привлекают внимание.
- Контекстный фон — простые изображения на белом фоне получают только четверть репинов. Если вам нужно больше репинов, выберите фон, который будет дополнять ваше общее изображение. На фотографии Паулы ее салатница стоит на деревянном столе для пикника, что имеет смысл для пиннеров, которые оценивают изображение.
- Включает красные тона — изображения с преобладанием красных, оранжевых или розовых тонов получают в два раза больше репинов, чем изображения с большим количеством синих тонов.
- Яркость – светлые изображения работают в 20 раз лучше, чем более темные изображения.
У Pinterest также есть собственное руководство по созданию лучших пинов. Они предлагают следующее:
- Сведите брендинг и логотип к простоте — Pinterest предлагает подойти к вашему бренду со вкусом. Вам нужно повысить доверие к своему пину, а не отнять у него тот смысл, который вы хотите. Итак, сделайте логотип вашего бренда — если он включен в ваше изображение — достаточно большим, чтобы его можно было увидеть даже в виде сетки на мобильном телефоне.
- Используйте высококачественные изображения — отличные пины — это профессионально выглядящие фотографии и графика с высоким разрешением.
- Будьте проще, сфокусируйте свои изображения на очевидной теме. Избегайте наличия в ассортименте случайных предметов или продуктов.
(Примечание: ссылки на руководства Pinterest больше не доступны).
3. Включите текст в свое изображение
Если вы хотите, чтобы ваш пин привлекал внимание и трафик в ваш блог или магазин, было бы неплохо начать добавлять текст к своему изображению.
Так он не только будет выглядеть более профессионально — если все сделано правильно — он помогает пользователю быстро и с первого взгляда точно узнать, что это за пин.
Просто посмотрите, насколько этот канал Pinterest стал более динамичным и привлекательным:
А теперь давайте посмотрим на этот канал, который не имеет текста на картинках и как легко вы можете пролистать их, не замечая, о чем они.
В наши дни добавить текст в изображения очень просто. Существуют бесплатные инструменты для редактирования изображений, такие как PicMonkey и Canva, которые позволяют любому пользователю легко добавлять текст в свои изображения.
Вы также можете приобрести Adobe Photoshop, если вам нужны дополнительные возможности и инструменты для создания ярких изображений. У них есть доступный ежемесячный план и видеоуроки, которые также помогут вам.
А если вы не знаете, где найти бесплатные шрифты, лучше всего начать с Google Fonts. Здесь вы не ошибетесь! Если вам нужна дополнительная помощь, The Branded Solopreneur опубликовал хороший пост в блоге о руководстве для начинающих по эффективному использованию шрифтов (англ.), которое поможет вам добиться отличного результата.
5. Присоединяйтесь к групповым доскам Pinterest
Групповые доски Pinterest идеально подходят для привлечения внимания к вашему блогу. Групповая доска — если она популярна — это доска сообщества, на которой другие пользователи могут закреплять пины. Они чрезвычайно популярны и могут дать вам больший охват.
Присоединяясь к доске сообщества, вы можете быстро расширить свою базу подписчиков. Если вы регулярно прикрепляете к групповой доске, другие люди, которые следят за ней, увидят ваши пины и могут быть заинтересованы в вашей личной доске на Pinterest. Если им нравится то, что они видят, они последуют за вами.
На вашей домашней странице Pinterest групповые доски выглядят так:
В правой части доски есть значок с людьми. Это говорит о том, что это групповая доска.
Итак, как найти групповые доски? Самый простой способ — поискать на PinGroupie. Просто выполните поиск по ключевому слову — например, блоггинг — и посмотрите, что там есть.
Есть несколько способов присоединиться к доске группы:
- Познакомьтесь с создателем групповой доски — начните закреплять их контент и инициируйте диалог с создателем. Pinterest предназначен не только для закрепления, вы можете создать сильную сеть, просто комментируя пины!
Вы также можете посетить блог автора и оставлять там комментарии. Эти жесты помогут создателю узнать, кто вы и доверять вам, когда вы в конечном итоге свяжетесь с ним, чтобы присоединиться к его доске на Pinterest.
- Ознакомьтесь с инструкциями по приглашениям — некоторые групповые доски содержат инструкции в описании. Это может быть просто электронное письмо создателю группы, или вам, возможно, придется оставить ответ на одном из его пинов. Просто не забудьте проявить вежливость и объяснить, почему вы хотите присоединиться.
- Получите приглашение от члена группы — как участник группы вы можете приглашать других — если это разрешено в этой конкретной группе.
Если вы хотите создать групповую доску, это можно сделать двумя способами.
- Создайте новую доску как обычно, но вместо того, чтобы пропускать «соавторов», теперь вы можете добавить других пиннеров по их имени или адресу электронной почты.
2. Создавайте групповые доски из уже существующих досок. Вы можете пригласить других пиннеров или блогеров на свою доску.
6. Увеличьте эффективность Pinterest с помощью плагина Social Snap
Если вы используете WordPress, вы, вероятно, знаете и используете множество полезных плагинов, которые упрощают вам жизнь.
Легкость — это, конечно, хорошо, но разве мы не стремимся к одному главному — большему трафику?
Используя плагин Social Snap и некоторые его уникальные особенности, характерные для Pinterest, вы можете расширить свое присутствие на Pinterest и, в свою очередь, значительно увеличить охват и посещаемость.
Social Snap по своей сути — это плагин для шеринга в социальных сетях, поэтому, если вы используете другой плагин для обмена в социальных сетях, например Monarch или Shareaholic, вам сначала нужно деактивировать его внутри своей админ части WordPress.
После того, как вы загрузите, установите и активируете плагин Social Snap, перейдите на вкладку Social Sharing -> Manage Networks и обязательно включите кнопку Pinterest в свой список сетей. Мне нравится включать Facebook, Pinterest и Twitter, но если вы работаете в нише B2B, вы можете также включить LinkedIn. Тем не менее, сохраняйте компактность, чтобы не завалить посетителей слишком большим количеством вариантов.
Затем, когда дело доходит до позиционирования, многие люди находят, что размещение кнопок социальных сетей в нижней части каждого поста вместе с плавающей полосой сбоку хорошо работает для продвижения в социальных сетях, не будучи при этом слишком навязчивым.
Вы когда-нибудь были в блоге, нажимали кнопку Pinterest «Сохранить», которая появляется при наведении курсора на изображение, и получали всплывающее окно со списком всех изображений на странице?
Помните, что мы говорили о предоставлении посетителю слишком многих вариантов?
Чтобы действительно начать набирать обороты в Pinterest, обязательно включите функцию кнопки сохранения Pinterest в Social Snap, которая находится на вкладке Social Sharing -> On Media. Когда посетитель наводит курсор на изображение в вашем посте в блоге, появляется красная кнопка «Сохранить», и при нажатии на нее посетитель переходит прямо в Pinterest, чтобы поделиться только этим изображением.
Теперь перейдем к той части, где Social Snap действительно мощный. Когда вы создаете запись или страницу в админ части редактора постов WordPress или редактируете уже существующую статью, вы можете установить параметры для конкретной публикации в разделе «Social Snap Options».
Здесь вы загружаете свое высококачественное изображение для Pinterest и создаете к нему оптимизированное описание. Теперь всякий раз, когда кто-то нажимает кнопку публикации в социальных сетях, он попадает прямо в Pinterest с уже готовым изображением и описанием для закрепления.
Приложив дополнительные усилия для создания изображения и описания для каждого пина, вы можете повлиять на то, чем ваши посетители будут делиться на Pinterest, что позволит вам настроить таргетинг только на наиболее оптимизированные изображения и ключевые слова.
Social Snap поставляется в бесплатной версии, но большинство важных функций доступны только в платных версиях.
Social Snap имеет 3 разных уровня членства:
- Плюс — 39 долларов в год за один сайт и год поддержки. Он включает в себя все функции, но без надстроек.
- Pro — 99 долларов в год за 3 сайта и год поддержки. Он включает в себя все функции, а также надстройки.
- Агентство — 299 долларов в год за 15 сайтов и год поддержки. Он включает в себя все функции, а также надстройки.
Выводы
Pinterest вырос более чем на 50% в прошлом году, и этот рост продолжается. Можно с уверенностью сказать, что в ближайшее время он никуда не денется.
Для блогеров и контент-маркетологов это может стать отличной площадкой для проверки ваших навыков создания имиджа и маркетинговых навыков, а для онлайн-продавцов — хорошая возможность увеличить свои продажи. Чтобы по-настоящему увидеть результаты с Pinterest — все же попробуйте выполнить следующие действия:
- Зарегистрируйте бизнес-аккаунт
- Обратите внимание на описания и SEO
- Узнайте правильное время и день для создания пинов
- Создавайте сенсационные изображения для своих пинов
- Проводите совместную работу на групповых досках
Успехов и хороших всем продаж!
(По материалам Блоггингвизард)